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佛山不锈钢门行业出现品牌同质化问题导致市场混乱

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佛山不锈钢门行业出现品牌同质化问题导致市场混乱

中国的佛山不锈钢门在近年的发展过程中,一直发展迅速,火爆的市场促成了短期内中国佛山不锈钢门的膨胀与泛滥。同时,许多大型企业采取多元化发展策略,将产品链进行拓宽,使得企业的管理难度越来越大。

这种跟风逐利的冲动行为,为一线各大商场中平添了大量新的“佛山不锈钢门品牌”,佛山不锈钢门市场因此而变得更为零散,区域性竞争日趋激烈,原本就一片混沌的佛山不锈钢门产业格局显得更加混乱。此外,随着原材料价格飙升及佛山不锈钢门新标准出台,企业不得不冒着违规受罚的风险,大打“擦边球”,在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场,使得一些优质的佛山不锈钢门企业并不能得已良好的环境时行成长。

出现了品牌同质化问题

近几年,佛山不锈钢门行业的发展出现下滑,不少企业墨守陈规,简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上,很多佛山不锈钢门品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上佛山不锈钢门行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,是整个行业同质化的温床。

市场行为跟风跟设计,跟热点,跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿,造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场,使得到处都是价格战,大家一方面反对同行的压价竞争,同时自己也在为同质化做着贡献,谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象,影响了企业的利润收入,长期下去,行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高,严重影响了行业的良性发展。

同质化是指同一大类别产品品牌中,不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。佛山不锈钢门的同质化不仅体现在产品外形、性能上,就连其展厅的陈列方式,销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是:市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,并不用说企业品牌的塑造。